Le conseil, c’est le passage de l’implicite à l’explicite. C’est la question du sens, de la cohérence. C’est la stratégie et la tactique, l’accompagnement et le partenariat d’intelligence.
C’est d’abord poser un diagnostic, révéler les paradoxes, les points de disharmonie, identifier qui communique, pour qui, pourquoi, quoi, comment ?
C’est ensuite construire une plate-forme stratégique (ou plate-forme de marque), qui pose le socle, les fondamentaux : objectifs, valeurs, vision, positionnement, points d’identité.
Vient alors le plan de communication : quelles actions, quels supports, pour quelles cibles avec quels moyens et dans quel timing ?
San Marina, créateur de chaussures et de maroquinerie, a choisi beaurepaire pour présenter sa collection printemps été 2012. La nouvelle campagne sera déclinée de février à juin sur de nombreux magazines féminins – dont Cosmopolitan, Elle, Glamour, Marie Claire…. et dans les vitrines de la marque.
Direction artistique réalisée par Emmanuel Brunet, directeur de création du pôle style de l’agence. Photographe : Tobias Zarius.
> San Marina, créateur de chaussures et d’accessoires de maroquinerie, a choisi beaurepaire pour prendre en charge ses nouvelles campagnes – affichage, annonces presse, animation des boutiques… – pour les saisons printemps-été et automne-hiver 2012.
> La Fédération Hospitalière de France (FHF) lance sa nouvelle campagne “PH par intérêt” destinée à inciter les internes en médecine à faire carrière à l’hôpital public.
> Bourgogne Tourisme reconduit l’agence pour sa campagne 2012, “en Bourgogne, il n’y a pas de touristes“.
> Camille Fournet, créateur de maroquinerie de luxe et de bracelets de montres pour les plus grandes marques de l’horlogerie, a confié à l’agence l’ensemble de sa communication pour 2012.
> La Mairie de Colombes et la Codevam, sa société d’aménagement, ont décidé de faire confiance à l’agence pour la communication économique et d’aménagement de la ville.
> Le CNER, fédération des agences de développement et des comités d’expansion économique, a confié sa nouvelle identité visuelle à l’agence.
Des détails très vite sur tous ces nouveaux budgets.
« En Bourgogne, il n’y a pas de touristes ». La campagne repose sur ce claim provocateur qu’explicite la baseline « Il y a des amoureux, des aventuriers, des randonneurs, des gourmets, des cyclistes, des mélomanes, des œnophiles, des marins d’eau douce… ». Elle revendique pour les visiteurs une expérience davantage axée sur l’authenticité du contact avec le territoire, également suggérée par le visuel, que sur le consumérisme traditionnellement lié à l’industrie du tourisme.
Outre un affichage dans le métro parisien, elle comprend un magazine grand format, des insertions presse, une url directe « pasdetoursistes.com », une e-newsletter, une page facebook, des badges, etc.
Seine-et-Marne Développement, l’agence économique du Conseil général de Seine-et-Marne commence l’année en inaugurant son nouveau site, cosigné beaurepaire. Développé sur la base de la mission de conseil menée par l’agence, il intègre une importante partie communautaire, Businest, fédérant les professionnels du département pour leur permettre de multiplier les contacts en ligne. Il a été réalisé en partenariat avec l’agence Peppercube qui a pris en charge la conception générale et développé l’identité visuelle sur la base de la charte mise au point par beaurepaire, tandis que nous assurions la conception éditoriale de l’ensemble des contenus.
Cette saison Claire Dhelens (rédactrice de mode / experte en accessoires – également image de la campagne printemps-été 2011) a dessiné pour le Tanneur le « Claire », un modèle exclusif à son image: chic et décontracté, urbain mais sans arrogance, élégant au quotidien.
Photographe : Benni Valsson
Models : Claire Dhelens, Lou Brunet (étudiante, 21 ans), Grégory (designer d’objets, 34 ans)
Styliste : Nathalie Marchal
Production : Anthony Chennaf, beaurepaire
Direction artistique : Emmanuel Brunet, beaurepaire
Client : Sophie Geisselmann
LaSalle Beauvais, c’est une Ecole d’ingénieurs spécialisés en agriculture, nutrition et santé, environnement et géosciences dont les racines plongent au XVIIe siècle, jusqu’à Jean-Baptiste de LaSalle, un ecclésiastique pédagogue qui consacra sa vie à l’éducation des enfants pauvres. Mission confiée à beaurepaire : utiliser la communication pour mettre en lumière la contemporanéité de l’héritage. Réponse de l’agence à l’issue de la mission de conseil : tout reconstruire, sauf l’essentiel – les valeurs. Nouveau logo, nouvelle identité visuelle, nouvelle charte graphique, nouvelle utilisation systématique de slogans – comme « Devenez vous-même. En mieux.», « Tous les chemins mènent à l’homme » ou « Apprenez la terre en grand » – nouvel esprit pour les visuels d’ambiance travers un reportage photo, nouvelles éditions, nouvelles affiches, etc.
