C’est le passage du conceptuel vers le sensible. Quels signes, quelles images, quels mots, quels slogans vont asseoir votre identité et délimiter les contours de votre territoire de communication ?

La création cristallise la pensée, le concept, la stratégie. Elle les donne à voir. Elle est l’identité perçue, la peau, l’adresse aux sens.

Pour beaurepaire, elle n’est pas seulement l’étape d’un processus, elle est avant tout un état d’esprit. Elle est l’expression permanente d’idées nouvelles, d’inventions et d’intuitions au sens où l’entendait Albert Einstein : “l’intuition, c’est l’intelligence prise en excès de vitesse”. À l’agence, la création participe du style.

Livrables

Idée nouvelle, campagne, brand content, logotype, identité visuelle, design graphique, production d’images et d’animations, spot radio, visual thinking, conception rédactionnelle, rédaction, brainstorming créatif, achat d’art

Le Secours Catholique fait sa révolution (fraternelle)

En 2015, le Secours Catholique-Caritas France a entrepris la réalisation d’un important travail identitaire portant à la fois sur son projet associatif et sur son projet national 2016-2025. Appuyé sur de nombreuses études antérieures, ce travail a d’abord établi un certain nombre de constats.

Le premier est rassurant ; c’est l’attachement profond que lui portent tous ceux qui gravitent autour de l’association : membres des équipes salariées comme bénévoles et donateurs répartis sur tout le territoire national. Le second, c’est pourtant l’absence d’une «parole commune», unique, qui unirait tous ces femmes et ces hommes lorsqu’ils décrivent ou s’expriment au nom du Secours Catholique-Caritas France. Constat d’autant plus préoccupant que même
si le Secours Catholique est bien connu du grand public, il existe chez lui une flagrante méconnaissance de la nature profonde,
des missions comme de l’évolution récente de notre association.

Nouvelle signature, nouveau bloc-marque, nouvelle identité, bientôt en ligne.

La cité des enfants donne des idées acte II

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La Cité des enfants a réinvesti à la Toussaint les quais du métro parisien avec un nouveau visuel de la campagne “ça donne des idées”.

Le dessin pourrait sortir tout droit de l’imagination de votre enfant, après une journée passée à la Cité des enfants. L’établissement accueille en effet les jeunes de 2 à 12 ans, qui y expérimentent le monde grâce à de nombreuses activités : mesurer la vitesse, tester l’équilibre, manipuler des objets, s’approprier l’espace…. Autant d’expériences inspirantes, éveillant leur intelligence et leur créativité. Et, des nouvelles manip’ ont fait leur rentrée !

Conception et réalisation de cette campagne par l’agence.

Rennes en 2030… vue d’aujourd’hui

Nouvelles entreprises, nouveaux habitants, nouveaux équipements… La ville de Rennes est, comme beaucoup d’autres, en constante évolution.

Ces changements nécessitent une feuille de route : c’est le rôle du Plan Local d’Urbanisme (PLU), document qui traduit la vision politique de la ville à horizon 2030.

Porteur d’une approche prospective, le PLU doit être partagé par ses habitants et usagers. Forte d’une longue tradition de concertation, Rennes a donc inscrit son PLU dans une démarche participative d’une ampleur inédite : cafés citoyens, balades urbaines, ateliers, jeu vidéo, enquête en ligne…

Tous les Rennais ont été invités à contribuer à l’invention de la ville de demain, en partageant leur expertise d’usagers. L’enjeu était de rendre attractif le projet urbain, de toucher les publics traditionnellement éloignés du débat public, puis de maintenir le rythme à long terme.

Dans ce cadre, Beaurepaire a été missionnée sur la conception et la réalisation des campagnes de communication et de certains supports (plaquettes, guide des balades, expositions, …), et ce, pour chacune des trois phases du projet : lancement, concertation, restitution.

Pour en savoir plus : http://rennes2030.fr/

affiches PLU Rennes 2030
affiches PLU Rennes 2030
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Et si on s’offrait un “voyage impressionniste” ?

Avec la Normandie et l’Île-de-France – et d’autres sites sur le territoire national -, la France a le privilège d’être, aux yeux du monde entier, « LA » destination des amateurs d’impressionnisme.

En 2014, l’État a signé avec 50 partenaires un Contrat de destination intitulé « Normandie – Paris Île-de-France : Destination impressionnisme ». L’objectif ? Donner une nouvelle impulsion à la promotion de la destination.

Il s’agissait alors de doter les acteurs de la filière d’une marque, visant à fédérer l’ensemble des partenaires et à assurer la lisibilité de la destination.

Dans ce cadre, Beaurepaire a été mandatée, en groupement avec CoManaging, pour concevoir la marque de destination « Les voyages impressionnistes – instants de bonheur ».

Concrètement, nous avons été chargés de :

– nommer la marquer et de lui attribuer une « baseline » ;

– définir un « bloc-marque » unique, dans l’esprit d’une AOC ;

– réaliser le « code de marque », véritable mode d’emploi à l’usage des partenaires et adhérents de la démarche.

Pour en savoir plus : http://urlz.fr/4l2I

Accompagner pour mieux coordonner

Le projet eTICSS de coordination entre les professionnels des champs médical, médico-social et social en Bourgogne, dont beaurepaire pilote le volet communication, entre dans sa phase opérationnelle. La réorganisation des réseaux de soins se met progressivement en place. Elle est soutenue par une plateforme territoriale d’appui aux professionnels, un numéro d’appel unique, et des outils numériques innovants qui vont s’enrichir au fil des mois de nouvelles fonctionnalités. Autour du site Internet eTICSS.fr, créé par beaurepaire, un dispositif de recrutement de professionnels santé social est à l’œuvre pour les inciter à participer au projet. Basé sur une newsletter adressée à l’ensemble de la communauté des professionnels de santé et sur des séances d’information sur le terrain, le dispositif est complété par diverses actions de communication (supports print, réseaux sociaux, relations médias) menées pour informer et gagner l’adhésion des différents publics, en les informant des services déployés dans le cadre, plus large, d’un accompagnement au changement des acteurs.

Redécouvrir la location, avec le groupe SNI




Nouvelle marque du groupe SNI, opérateur immobilier global et filiale d’intérêt général de la Caisse des dépôts, VIVELLI propose une palette de produits locatifs dans le cadre de la location intermédiaire. À une clientèle exclue du logement social en raison de revenus trop élevés, elle propose de
« redécouvrir la location », comme le souligne sa signature, en accédant à des logements neufs et de qualité, le tout à un prix raisonnable. Beaurepaire a conçu l’identité de la marque depuis le logotype jusqu’à la charte graphique, en passant par une série de support axés sur le digital, également déclinés sur la communication produits.
Chaleureux, gai, et d’un abord très simple grâce à la typo très ronde et à l’absence de majuscule initiale, le logotype VIVELLI cumule plusieurs univers d’évocation. En pleine cohérence avec l’habitat, il suggère d’abord une ligne de constructions aux hauteurs différenciées – maisons individuelles, immeubles de taille moyenne et tours. Associée à un nom très chantant, aux sonorités latines, cette ligne peut aussi évoquer une portée musicale, la ligne mélodique captée par un « equaliser » ou un ensemble de tuyaux d’orgue. On y trouve enfin l’évocation de formes humaines – à travers les deux « i » – voire la suggestion d’un accueil chaleureux, à travers les deux « v » suggestion de bras tendus pour souhaiter la bienvenue au nouvel arrivant.

En 2016, le Théâtre Sénart est toujours « exclusivement réservé à tout le monde »

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L’année dernière, le Théâtre Sénart (Scène Nationale) déménageait à Lieusaint (77) dans un bâtiment flambant neuf, et confiait à beaurepaire la conception de sa nouvelle identité, depuis le logotype jusqu’au programme de saison, en passant par la campagne de lancement. Ravie des retombées, l’équipe nous a demandé de plancher sur la saison 2016-2017. S’inscrivant dans la même veine que la campagne précédente, les visuels de cette année sont toujours des portraits de spectateurs, mais photographiés en groupe cette fois-ci, comme si l’observateur les regardait depuis l’intérieur de la salle.
Sur chacun des portraits, tous les membres du groupe ressentent la même émotion : une telle convergence augmente l’impact du visuel, tout en donnant de la crédibilité à la scène, mais s’exprime différemment selon la personnalité de chacun, ce qui confère richesse et finesse au visuel. Les modèles n’hésitent pas à se rapprocher, exprimant de la connivence, de la vie et du réalisme.
Pas de doute : cette année encore, le Théâtre Sénart est bel et bien
« exclusivement réservé à tout le monde » !

Le CNAS confie à Beaurepaire sa campagne 2016

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Le CNAS (Comité national d’action sociale) œuvre pour le bien-être des agents territoriaux, en leur offrant un panel de prestations sociales et culturelles. Pour sa campagne 2016, le CNAS a fait appel à beaurepaire afin d’affirmer son statut de leader. La campagne devait être déclinée sur deux catégories de publics cibles : les bénéficiaires et leurs ayants droit d’une part ; les élus et décideurs d’autre part.

Le concept élaboré par beaurepaire soutient l’idée que le CNAS est un partenaire solide, présent dans tous les moments forts de la vie. La sobriété visuelle est donc au service d’une évidence : le CNAS est LE partenaire à avoir à ses côtés, que l’on soit décideur ou bénéficiaire. La forme du logo, le boomerang, devient la « star » du visuel, sur lequel l’agent se « repose » et le décideur prend « appui », au sens propre (dans le visuel) comme au sens figuré (dans l’argumentaire). La forte présence du blanc, qui contraste avec les dimensions et la couleur vive du boomerang, confère à la campagne un fort impact visuel.

Forts de leur succès, ces visuels ont été déclinés, par beaurepaire, sur le stand du CNAS au Salon des Maires.

Déjà 9 nouveaux budgets pour Beaurepaire

Rennes Métropole : communication autour du PLU (Projet urbain de Rennes)
Mairie de Paris : dispositif de communication pour le plan de relance du tri (incluant la campagne de lancement)
Communauté d’agglomération Grand Paris Sud – Seine-Essonne-Sénart : création du logotype et développement du site web avec Publidata*
Établissement Public Territorial Vallée Sud – Grand Paris : création du logotype
CRT (Comité Régional de Tourisme) d’Île-de-France : création de la marque “Destination impressionnisme Normandie Île-de-France”
Secours Catholique : nouvelle identité visuelle et nouvelle signature
CIPAV (Caisse Interprofessionnelle de Prévoyance et d’Assurance Vieillesse) : nouvelle identité visuelle et nouvelle signature
CNAS (Comité National d’Action Sociale) : création des visuels de la campagne institutionnelle 2016
INRIA (Institut National de Recherche en Informatique et en Automatique) : marché de prestations de communication et de conseil

* Pour une présentation de notre plate-forme transterritoriale Publidata et une démonstration de site web d’agglomération francilienne sur ce modèle, contactez Xavier au 01 53 38 64 54.

Cap sur la Marne !

“Que faisons-nous pour préserver nos richesses, tout en préparant l’avenir des générations futures ?”
C’est la question posée en préambule de l’exposition “Cap sur la Marne !”, conçue par Beaurepaire pour la Communauté d’Agglomération de Marne et Gondoire. L’objectif étant de délivrer un message simple : pour garantir un développement équilibré de l’agglomération, l’intercommunalité a choisi de redonner toute sa place à la rivière Marne au sein de son projet de territoire. L’enjeu était d’inciter les habitants à se réapproprier leur cours d’eau, tout en leur donnant envie de découvrir in situ les projets présentés dans l’exposition.

La rivière étant le fil conducteur de l’exposition, l’idée a germé naturellement d’installer l’exposition, non pas dans un lieu fermé – qui aurait été en retrait de la rivière -, mais en plein air, directement en bord de Marne. Plus précisément sur un quai très passant de Lagny-sur-Marne, en plein cœur de l’agglomération.

Beaurepaire a pris en charge l’ensemble du projet, de la conception (visites de terrain, analyse documentaire, définition du concept) à la réalisation des supports en passant par la rédaction des contenus, en collaboration avec un comité éditorial composé des services de la Communauté d’agglomération et d’acteurs du territoire.

Une expo à découvrir jusqu’à fin novembre sur le quai de la Gourdine, devant le square Foucher de Careil à Lagny-sur-Marne.