beaurepaire va réaliser la campagne « été 2010 » de Princesse Tam Tam – qui, pour la première fois, associera la collection « lingerie » à celle de la collection « bain ».
Le shooting, pris en charge par l’agence, s’est déroulé à Capetown (Afrique du Sud), fin décembre 2009.
Retrouvez nos précédents travaux pour Princesse Tam Tam sur le blog style de beaurepaire en cliquant ici.
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| Comment inciter les jeunes à voter quand le recours au moralisme renforce au contraire leurs réticences – donc leur tendance croissante à l’abstention ?
Confronté à cette demande de la part du Conseil des Jeunes Seine-et-Marnais, beaurepaire a répondu par la mise en perspective. La base de la réflexion, c’est le constat, aux allures de cliché, qu’à la désaffection relative des jeunes pour la politique répond leur intérêt presque généralisé pour leur « look ». D’où l’idée d’exploiter l’univers de la mode et ses codes spécifiques pour « vendre » le message citoyen. La campagne présente ainsi, successivement, quatre jeunes gens photographiés dans une pose typée « fashion ». L’accroche « Choisir ton look c’est cool, choisir ton avenir aussi » qui accompagne le visuel esquisse le rééquilibrage entre les deux univers. Elle confronte certes les termes « look » et « avenir », mais se garde pourtant de trancher sur leurs enjeux respectifs et laisse au spectateur la possibilité d’interpréter le message comme : rien n’interdit d’aimer la mode et, à la fois, de s’intéresser à la politique. Le risque du moralisme étant soigneusement évité, restait celui de l‘inauthenticité – la possibilité que les spectateurs de la campagne n’y croient tout simplement pas. Pour le conjurer, l’agence a pris le parti de travailler de A à Z avec les « vrais » jeunes du Conseil. Ce sont d’ailleurs eux qui, lors d’une première présentation, ont pris la décision de choisir pour modèles quatre de leurs membres, non pour leur fibre citoyenne – tous les jeunes du Conseil l’ont en commun – mais pour leur look. Une assurance d’ajouter la force de l’exemple à la rigueur de la démonstration. L’impact sur les urnes ? Verdict aux Régionales. Mais, déjà, deux résultats appréciables : un grand article consacré à la campagne dans le Parisien du 7/12/09 et un groupe facebook, fort de 293 membres à ce jour… |
En Arles, au mois de juillet dernier, les 11 chambres du très select Hôtel Particulier accueillaient chacune un hôte tout aussi particulier. 11 regards, 11 univers à explorer : chaque chambre était en effet investie, littéralement « habitée » par un photographe qui y exposait pendant une semaine, y exposait ses travaux les plus précieux. A l’origine de cette idée, Valerie Hersleven, leur agent, décidée à célébrer à sa façon les 40 ans des Rencontres de la Photographie d’Arles. L’expo, aussi exceptionnelle qu’éphémère, est à revivre sur le site de l’évènement, réalisé par Mathieu Ollitraut-Bernard, directeur de création de l’agence. Pour se replonger avec délices dans l’univers des artistes, mais aussi dans l’ambiance feutrée, inspirée, du lieu…
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Entre beaurepaire et la Seine-et-Marne, la belle aventure continue :
le Conseil général vient de nous choisir une nouvelle fois pour prendre
en charge sa communication sur une période de trois ans.
Notre histoire commune a débuté en 2005 avec la conception par l’agence
de la nouvelle identité visuelle du département (la « griffe 77 » zébrant
toutes ses communications).
Elle s’est poursuivie en 2006 par un premier contrat de trois ans portant sur l’ensemble de la communication institutionnelle du département, couronnée par le Prix de la meilleure stratégie Marketing au Grand Prix CB News des collectivités territoriales.
On ne connaît à ce jour aucun traitement préventif des démences. Or, des études récentes montrent que les facteurs vasculaires comme l’hypertension artérielle pourraient être impliqués. D’où l’importance cruciale de « l’Etude 3C », étude épidémiologique de très grande envergure menée par l’INSERM pour déterminer si la maîtrise de ces facteurs peut aider à prévenir cette cause majeure de handicap qu’est la maladie d’Alzheimer.
Pour rendre hommage aux quelque 10.000 personnes de + de 65 ans qui participent à cette étude depuis 10 ans, beaurepaire vient de concevoir le film « Etude 3C : la recherche pour mieux vieillir ».
Associant les témoignages de participants et de personnalités (Joël Ménard, responsable du Plan Alzheimer ; Françoise Forette, Présidente de la Société française de Gériatrie et Gérontologie ; Annick Alpérovitch, INSERM), ce film de 15 mn, tourné à Dijon et à Paris, est un vibrant témoignage de l’engagement de quelques individus pour faire progresser la science du mieux vieillir.
Pendant plusieurs mois, beaurepaire a accompagné la « Mission Cadres », mission ministérielle décidée par Roselyne Bachelot Narquin pour réfléchir à la formation, aux missions et aux statuts des 45 000 cadres hospitaliers en France. Encore une mission officielle ? Pas tout à fait si l’on se réfère à son déroulement et aux outils de communication mis en place. Parmi eux, un film, réalisé par beaurepaire et 2425 Productions dans l’esprit même du travail mené par la mission : en portant un regard le plus objectif possible sur le positionnement et les responsabilités des principaux intéressés. D’où le choix, non pas d’interroger les cadres eux-mêmes (cela aurait trop simple !), mais de faire témoigner celles et ceux qui les encadrent ou qu’ils encadrent. Vous suivez ? Alors c’est parti !
Premier parfum de l’histoire de Zadig & Voltaire, Tome 1, la Pureté. Parfum « nu, spirituel, enivrant le cœur et l’âme dans un léger et innocent vertige », pour lequel beaurepaire a successivement créé un dossier de presse et une série de PLV, dont un cube retro éclairé, incrusté pour recevoir et magnifier le précieux flacon.
Du 2 septembre au 3 octobre 2009, Les Galeries Lafayette vont défrayer l’actualité « fashion » et artistique de la rentrée en organisant un grand événement autour des « femmes d’influence », en collaboration avec Crystalized Swarowski. Au programme : une œuvre éphémère sur 11 vitrines par David Lynch, cinéaste sulfureux de Twin Peaks et Mulholland Drive, l’installation provisoire d’une annexe du Studio Harcourt avec l’exposition des plus beaux portraits de la Maison et la possibilité de faire réaliser le sien, la mise en place de trois luxueux corners célébrant trois des plus grandes femmes d’influence de tous les temps : l’esthète Audrey Hepburn, l’impertinente Joséphine Baker et l’exubérante Madonna. Pour annoncer l’événement aux médias, les Galeries Lafayette ont confié son dossier de presse à beaurepaire, qui a conçu un document précieux, élégant et complexe – à l’image des femmes auxquelles il rend hommage.
Pour la deuxième année consécutive, l’Etablissement Public d’Aménagement de Sénart a confié à beaurepaire sa campagne annuelle de marketing direct à destination des entrepreneurs.
Objectif double : attirer des nouvelles entreprises et confirmer aux entrepreneurs déjà installés que, oui, ils ont bien fait de choisir Sénart. Pivot du dispositif, des posters format géant (42×60 cm) adressés par voie postale aux deux cibles, affichant des formules aussi énigmatiques que fédératrices. Premiers exemples d’une série qui s’échelonnera sur toute l’année « Vous reprendrez bien un peu de recul » et « Et si c’était vous qui aviez raison ? ». Parmi les autres outils, outre les lettres accompagnant les posters, des post-it reprenant les mêmes formules et un site – www.thinksenart.com – accompagnant l’opération, dont les indices de fréquentation sont en hausse constante.
beaurepaire poursuit sa mission santé. Au cœur du projet de modernisation de l’hôpital, les cadres hospitaliers constituent une population « pivot » aussi essentielle que méconnue. Un constat rendu encore plus évident alors que la « nouvelle gouvernance » à l’hôpital leur attribue des responsabilités sans cesse plus étendues. C’est pourquoi, dans le cadre du projet de loi « Hôpital, patients, santé et territoires », la ministre Roselyne Bachelot a chargé Chantal de Singly – directrice de l’Institut du Management de l’EHSP – de piloter une mission sur la formation, le rôle, les missions et la valorisation de ces cadres hospitaliers.
L’agence, retenue pour accompagner cette mission, a mis en place 2 types d’actions. D’abord 12 rencontres en région autour de l’échange et du témoignage (et la création de tous les outils nécessaires). Puis sur le web, l’initiative est relayée via un site collaboratif permettant d’informer, bien sûr, mais aussi de recueillir les questions et débats des cadres hospitaliers.
