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Le CNAS (Comité national d’action sociale) œuvre pour le bien-être des agents territoriaux, en leur offrant un panel de prestations sociales et culturelles. Pour sa campagne 2016, le CNAS a fait appel à beaurepaire afin d’affirmer son statut de leader. La campagne devait être déclinée sur deux catégories de publics cibles : les bénéficiaires et leurs ayants droit d’une part ; les élus et décideurs d’autre part.

Le concept élaboré par beaurepaire soutient l’idée que le CNAS est un partenaire solide, présent dans tous les moments forts de la vie. La sobriété visuelle est donc au service d’une évidence : le CNAS est LE partenaire à avoir à ses côtés, que l’on soit décideur ou bénéficiaire. La forme du logo, le boomerang, devient la « star » du visuel, sur lequel l’agent se « repose » et le décideur prend « appui », au sens propre (dans le visuel) comme au sens figuré (dans l’argumentaire). La forte présence du blanc, qui contraste avec les dimensions et la couleur vive du boomerang, confère à la campagne un fort impact visuel.

Forts de leur succès, ces visuels ont été déclinés, par beaurepaire, sur le stand du CNAS au Salon des Maires.