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Si les Parisiens ont la fibre écologique, ils ne sont pas à l’abri des erreurs de tri : aujourd’hui plus de 50% des déchets jetés dans le bac vert pourraient être triés via les bacs jaune ou blanc.

Décidée à reprendre la parole en ce domaine afin de faire connaître tout à la fois son objectif « zéro déchet » et le renforcement de ses moyens en ce domaine, la Mairie de Paris a confié à l’agence Beaurepaire le soin de l’accompagner à travers un dispositif de mobilisation et de sensibilisation inauguré le 4 avril.

Ce dispositif, c’est le Paris du tri, nom proposé par l’agence, dont le fer de lance est une campagne très pédagogique.
• Diffusée partout dans Paris la campagne d’affichage (affiches Decaux 320×240, sucettes et flancs de bennes des camions poubelles) reprend pendant un mois les couleurs des bacs (jaune, blanc, vert) en invitant les Parisiens à trier « où vous vivez » (grâce à une dotation plus généreuse en bacs), « où vous voulez » (grâce aux conteneurs à verre dans les rues, désormais au nombre de 1000 à Paris) et surtout « sans vous tromper » (grâce aux 1,2 million de Guides du tri distribués dans les boîtes aux lettres).
• Ce Guide du Tri est à la fois un pense-bête et un petit précis qui répond aux questions les plus courantes et renvoie vers la page dédiée « leparisdutri.fr » sur le site de la Mairie – elle-même aux couleurs de la campagne.
• Beaurepaire a également conçu et designé les stickers explicatifs qui seront apposés sur tous les nouveaux bacs, ainsi que de nombreux autres supports (stand itinérant, tee-shirts, sacs, jeux…)