et si le vrai luxe… c’était l’espace ?

xdf — Tue, 14 Oct 2008 16:36:33 +0000

Un slogan de la marque au losange que nous avons fait nôtre au moment d’imaginer deux documents de marketing direct pour le constructeur… Qu’il s’agisse d’inviter les responsables de parc de choisir la marque (Ventes Export et Corps Diplomatique) ou les touristes étrangers de parcourir l’Europe en Renault (pour Renault Eurodrive, cette fois), l’agence a choisi de s’émanciper des clichés de l’exercice. Et pour cela, de libérer l’espace, distiller le temps de lecture, changer les règles du jeu… On fait donc la part belle au luxe (élégance des photos, des typos, des couleurs) tout en jouant le suspense jusque dans la forme : un système de pliage permet un accès progressif aux infos les plus pratiques. Tour à tour page texte (comme une lettre), poster (presque “pub”) et fiches pratiques (parce que c’est aussi le but), ces documents explorent tous les registres…

Renault : l’Europe à la carte

xdf — Tue, 15 Apr 2008 08:30:18 +0000

Holidays no stress. Parcourir l’Europe avec une Renault toute neuve pour plus de trois semaines et moins de six mois… et pouvoir même, in fine, acquérir ce véhicule en leasing. Une offre réservée aux expatriés européens résidents hors union européenne dans 43 pays… Pour eux, pour vous peut-être (après tout, notre blog est aussi lu loin de nos frontières !), Renault Eurodrive (filiale dédiée à la location et au leasing de véhicules en Europe) a conçu des formules de location sur mesure – all inclusive : sérénité, confort et sécurité inclus dans le package. Et nous, nous avons conçu les outils qui vont avec, avec le petit plus qui nous ressemble : l’esprit “loisirs”, l’envie de détente, le souffle de la liberté…
Le côté pratique, c’est une brochure d’appel (catalogue, infos, modalités de réservation), un carnet de route remis à la location et des posters pour les agences partenaires. Des outils rationnels, carrés, 100% utiles. Coté plaisir, un ton et une ambiance qui jouent sur la connivence et la proximité : les voyages, là où les concurrents présentent surtout des voitures en majesté, nous mettons en avant le plaisir de la découverte, en famille ou entre amis. La technique vs la vie, il n’y a pas photo. La brochure propose aussi un mini-agenda des événements majeurs d’une année en Europe – autant de suggestions de visites hautes en couleurs, et le carnet, une page de notes personnelles. Un presque rien, qui change tout, comme la créa : aérée, dynamique, humaine et aussi haut de gamme que les véhicules présentés. Vraiment en phase avec la vie et les envies de ses clients. De quoi envie de prendre l’air pour rejoindre la vielle Europe. Et c’est bien là le but.

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Renault : l’Europe à la carte