Concevoir et véhiculer une identité distinctive, stratégique.

La décentralisation, les transferts de compétences aux collectivités territoriales et locales, la montée en puissance des intercommunalités… ont bouleversé les ressorts et les équilibres des pouvoirs sur le territoire national.

Comment concevoir et véhiculer une identité distinctive, stratégique, pour une communauté de communes ? Engendrer la fierté, l’enthousiasme, le sentiment d’appartenance des habitants et des équipes d’un département ? Dynamiser l’attractivité d’une Région ? beaurepaire accompagne les acteurs territoriaux et fait de la parole publique un levier de développement. Le discours touristique, c’est l’émergence d’un territoire virtuel, psychologique, qui vient doubler le territoire réel, en épousant nombre de ses traits.

En collaboration étroite avec tous les acteurs concernés, beaurepaire participe à la construction d’une démarche stratégique appuyée sur les outils d’analyse. L’agence adapte ou invente une “histoire” toujours appropriée aux spécificités des sites concernés. Elle apporte le bénéfice d’une connaissance approfondie des nouveaux besoins, nouveaux désirs et nouveaux comportements des consommateurs de temps libre.

Livrables

Positionnement et image, développement économique, développement touristique, projet de territoire, regroupement de territoires, valorisation de l'action publique, accompagnement du changement

Rennes en 2030… vue d’aujourd’hui

Nouvelles entreprises, nouveaux habitants, nouveaux équipements… La ville de Rennes est, comme beaucoup d’autres, en constante évolution.

Ces changements nécessitent une feuille de route : c’est le rôle du Plan Local d’Urbanisme (PLU), document qui traduit la vision politique de la ville à horizon 2030.

Porteur d’une approche prospective, le PLU doit être partagé par ses habitants et usagers. Forte d’une longue tradition de concertation, Rennes a donc inscrit son PLU dans une démarche participative d’une ampleur inédite : cafés citoyens, balades urbaines, ateliers, jeu vidéo, enquête en ligne…

Tous les Rennais ont été invités à contribuer à l’invention de la ville de demain, en partageant leur expertise d’usagers. L’enjeu était de rendre attractif le projet urbain, de toucher les publics traditionnellement éloignés du débat public, puis de maintenir le rythme à long terme.

Dans ce cadre, Beaurepaire a été missionnée sur la conception et la réalisation des campagnes de communication et de certains supports (plaquettes, guide des balades, expositions, …), et ce, pour chacune des trois phases du projet : lancement, concertation, restitution.

Pour en savoir plus : http://rennes2030.fr/

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Et si on s’offrait un “voyage impressionniste” ?

Avec la Normandie et l’Île-de-France – et d’autres sites sur le territoire national -, la France a le privilège d’être, aux yeux du monde entier, « LA » destination des amateurs d’impressionnisme.

En 2014, l’État a signé avec 50 partenaires un Contrat de destination intitulé « Normandie – Paris Île-de-France : Destination impressionnisme ». L’objectif ? Donner une nouvelle impulsion à la promotion de la destination.

Il s’agissait alors de doter les acteurs de la filière d’une marque, visant à fédérer l’ensemble des partenaires et à assurer la lisibilité de la destination.

Dans ce cadre, Beaurepaire a été mandatée, en groupement avec CoManaging, pour concevoir la marque de destination « Les voyages impressionnistes – instants de bonheur ».

Concrètement, nous avons été chargés de :

– nommer la marquer et de lui attribuer une « baseline » ;

– définir un « bloc-marque » unique, dans l’esprit d’une AOC ;

– réaliser le « code de marque », véritable mode d’emploi à l’usage des partenaires et adhérents de la démarche.

Pour en savoir plus : http://urlz.fr/4l2I

Beaurepaire affiche son parti tri

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Si les Parisiens ont la fibre écologique, ils ne sont pas à l’abri des erreurs de tri : aujourd’hui plus de 50% des déchets jetés dans le bac vert pourraient être triés via les bacs jaune ou blanc.

Décidée à reprendre la parole en ce domaine afin de faire connaître tout à la fois son objectif « zéro déchet » et le renforcement de ses moyens en ce domaine, la Mairie de Paris a confié à l’agence Beaurepaire le soin de l’accompagner à travers un dispositif de mobilisation et de sensibilisation inauguré le 4 avril.

Ce dispositif, c’est le Paris du tri, nom proposé par l’agence, dont le fer de lance est une campagne très pédagogique.
• Diffusée partout dans Paris la campagne d’affichage (affiches Decaux 320×240, sucettes et flancs de bennes des camions poubelles) reprend pendant un mois les couleurs des bacs (jaune, blanc, vert) en invitant les Parisiens à trier « où vous vivez » (grâce à une dotation plus généreuse en bacs), « où vous voulez » (grâce aux conteneurs à verre dans les rues, désormais au nombre de 1000 à Paris) et surtout « sans vous tromper » (grâce aux 1,2 million de Guides du tri distribués dans les boîtes aux lettres).
• Ce Guide du Tri est à la fois un pense-bête et un petit précis qui répond aux questions les plus courantes et renvoie vers la page dédiée « leparisdutri.fr » sur le site de la Mairie – elle-même aux couleurs de la campagne.
• Beaurepaire a également conçu et designé les stickers explicatifs qui seront apposés sur tous les nouveaux bacs, ainsi que de nombreux autres supports (stand itinérant, tee-shirts, sacs, jeux…)

Les collectivités vont-elles se faire ubériser ?

La tribune de Xavier de Fouchécour dans le nouveau numéro du magazine Brief :

Mangeons local, du champ à l’assiette

À l’heure où les Semaines du « Mangeons Local » battent leur plein, le locavorisme francilien va encore recevoir un nouvel élan avec le déploiement de la plate-forme de marque « Mangeons local en Île-de-France » réalisée par Beaurepaire pour le Cervia.

Celle-ci repose sur l’idée toute naturelle qu’une marque unique couvrant l’ensemble des activités liées à la démarche permettra au consommateur de la repérer bien plus facilement. « Mangeons local en Île-de-France » identifie donc à présent les produits affiliés, mais aussi les professionnels adhérents, afin qu’ils puissent afficher fièrement leur appartenance.

Pour faciliter encore le repérage de leurs spécialités respectives, quatre signatures complémentaires ont été mises en place. « Ici, la cuisine est dans la rue » est dédié aux restaurateurs de cuisine de rue, food trucks et comptoirs.
« Sélection de produits d’ici » annonce les distributeurs et points de vente.
« Savoir-faire d’ici » désigne les agriculteurs, artisans et PME. Enfin, « Des produits d’ici cuisinés ici » signale les restaurateurs traditionnels.

Du champ à l’assiette, la boucle est bouclée.

Beaurepaire crée la nouvelle identité visuelle de Fontainebleau

Début 2015, la Ville de Fontainebleau confiait la refonte de son identité visuelle – logo et charte graphique – à l’agence Beaurepaire, avec un double objectif : actualiser son image et redonner une cohérence d’ensemble à ses outils de communication. Créée en 2006, la charte graphique de la Ville devenait en effet complexe à gérer, en raison des nombreuses adaptations dont elle avait fait l’objet au fil des ans.

Si l’accent a été mis sur le « F » de Fontainebleau comme signe fort et statutaire, le blason – porteur d’une forte charge historique – a toutefois été conservé, en filigrane. Surmonté du nom « Fontainebleau », le logotype ainsi créé est clair et lisible ; il met l’accent sur la solidité, les racines et la pérennité.

Un système graphique a ensuite été mis en place et décliné sur de nombreux outils – papeterie, éditions et signalétique -, parmi lesquels figurent le magazine de la Ville et le guide de la saison artistique. La nouvelle identité se déploie progressivement depuis cet été.

#ComDemainIDF, le rendez-vous des communicants publics d’Île-de-France

Mardi 13 octobre, la Région Île-de-France réitère, pour la troisième année consécutive, l’événement #ComDemainIDF, mis en œuvre par Beaurepaire.

Rendez-vous des communicants publics et territoriaux d’Île-de-France, auquel pas moins de 300 participants sont attendus, #ComDemainIDF leur propose d’inventer, ensemble, la communication publique de demain. Placé cette année sous le thème des « R(é)volutions » – numérique, territoriale, économique -, il invite au partage d’expériences et à l’émulation collective. Au programme : conférences, débats et ateliers participatifs, qui exploreront la façon dont le numérique et les données vont réinventer la relation aux citoyens.

Beaurepaire assure toute la coordination de l’événement, depuis la proposition de thèmes et d’intervenants, jusqu’à la logistique d’ensemble (échanges avec les intervenants et les partenaires, invitations, inscriptions, signalétique, accueil, …), en passant par la réalisation graphique de tous les supports.

Pour consulter le programme et s’inscrire, c’est par ici.

Deux semaines pour goûter l’Île-de-France autrement

Du 12 au 27 septembre, l’Île-de-France accueille les Semaines du « Mangeons Local », proposées et organisées pour la troisième année consécutive par le Cervia, afin de faire découvrir au grand public les richesses du patrimoine culinaire francilien.

Les festivités débutent par la Fabuleuse Fête du « Mangeons Local », qui s’invite sur les berges de Seine les 12 et 13 septembre, entre les ponts de l’Alma et des Invalides. L’occasion de faire le plein de conseils, de dégustations et bons plans culinaires 100% locaux. Pour les gourmands que nous sommes chez beaurepaire (ou fins gourmets, tout est une question de formulation), pas question d’en perdre une miette, nous y serons. Ce n’est pourtant que le début : la Fabuleuse Fête inaugure les Semaines du « Mangeons local » : 500 restaurateurs et points de vente, 220 agriculteurs et artisans franciliens qui proposent le meilleur du savoir faire francilien dans toute la région… Toutes les bonnes adresses sont sur mangeonslocal-en-idf.com.

Depuis la première édition en 2013, beaurepaire accompagne le Cervia dans la communication de l’événement : campagnes d’affichage Decaux, journal distribué dans les points de vente participants, stop rayons, dossiers de presse, invitations, annonces presse, signalétique…

Beaurepaire crée l’identité visuelle et le site du cluster tourisme de Val d’Europe

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CLUSTER SITE

Un cluster, c’est un regroupement d’organismes privés et publics, d’établissements d’enseignement et de laboratoires de recherche autour d’une même thématique. L’idée d’en dédier un au tourisme en Ile-de-France – donc dans la région la plus visitée du pays le plus touristique du monde… était très logique. Celle de l’implanter tout près de Disneyland Paris, première destination touristique d’Europe l’était tout autant.

Né il y a deux ans de la volonté de l’Etat, de Disney, de la Région, du département, de l’EpaMarne et de l’Université Paris-Est Marne la Vallée, le cluster tourisme n’avait encore jusqu’ici ni nom officiel, ni identité visuelle, ni web. C’est l’agence beaurepaire qui a été retenue pour concevoir le tout. A l’issue d’une mission de conseil et de diagnostic, les premiers ont été mis en place fin 2014. C’est maintenant au site en responsive clustertourisme.com d’être mis sur les rails.

Théâtre-Sénart : exclusivement réservé à tout le monde

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Le nouveau Théâtre de la Scène Nationale de Sénart a confié sa communication et son identité à Beaurepaire

Le nouveau Théâtre de la Scène Nationale de Sénart est l’une des 71 scènes nationales labellisées par le Ministère de la Culture et de la Communication, et se place au 3ème rang des 9 scènes nationales d’Ile-de-France. En cours de construction, il ouvrira ses portes fin octobre 2015.

Il est né de la volonté politique de doter Sénart d’un grand équipement culturel à la hauteur des enjeux, de la personnalité et des spécificités de ce territoire du Sud francilien.

L’équipe du Théâtre de la Scène Nationale de Sénart a confié à Beaurepaire l’élaboration de la stratégie de lancement et du plan de communication qui l’accompagne, ainsi que la création du logo, de l’identité visuelle et de la charte graphique du nouveau théâtre. Beaurepaire a également réalisé le site Internet (www.theatre-senart.com) la création et les déclinaisons  du visuel de lancement de la saison 2015 – 2016, et de la campagne d’ouverture.