territoiresConcevoir et véhiculer une identité distinctive, stratégique.La décentralisation, les transferts de compétences aux collectivités territoriales et locales, la montée |
Hubstar Paris ® décolle
PUBLIE LE 3 March 2010 / Hubstar, conseil, création, supports, territoires | Laissez un commentaire
Ce ne sont pas les fans de « In the Air » (ils sont nombreux parmi nous) qui diront le contraire : tout aéroport est un lieu glamour, brassant une foule internationale, sur la terre… comme au ciel. Nouveau pôle d’affaires couvrant les aéroports CDG, Paris le Bourget et le parc des Expositions Paris Nord Villepinte, Hubstar Paris® hérite naturellement de cette aura toute particulière. Né de l’alliance d’acteurs publics et privés - Conseils généraux, intercommunalités, Aéroports de Paris, associations d’entrepreneurs…- fédérés par la Région Ile-de-France à travers l’ARD, son agence de développement économique, cette zone d’attractivité économique a désormais une signature, une identité visuelle et une stratégie de communication… toutes trois prises en charge par beaurepaire. What else ?
Révélation au salon Ebace (European Business Aviation Convention & Exhibition) à Genève, le 4 mai prochain.
voter c’est cool ?
PUBLIE LE 14 December 2009 / CG Seine-et-Marne, conseil, création, supports, territoires | Laissez un commentaire
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| Comment inciter les jeunes à voter quand le recours au moralisme renforce au contraire leurs réticences - donc leur tendance croissante à l’abstention ?
Confronté à cette demande de la part du Conseil des Jeunes Seine-et-Marnais, beaurepaire a répondu par la mise en perspective. La base de la réflexion, c’est le constat, aux allures de cliché, qu’à la désaffection relative des jeunes pour la politique répond leur intérêt presque généralisé pour leur « look ». D’où l’idée d’exploiter l’univers de la mode et ses codes spécifiques pour « vendre » le message citoyen. La campagne présente ainsi, successivement, quatre jeunes gens photographiés dans une pose typée « fashion ». L’accroche « Choisir ton look c’est cool, choisir ton avenir aussi » qui accompagne le visuel esquisse le rééquilibrage entre les deux univers. Elle confronte certes les termes « look » et « avenir », mais se garde pourtant de trancher sur leurs enjeux respectifs et laisse au spectateur la possibilité d’interpréter le message comme : rien n’interdit d’aimer la mode et, à la fois, de s’intéresser à la politique. Le risque du moralisme étant soigneusement évité, restait celui de l‘inauthenticité - la possibilité que les spectateurs de la campagne n’y croient tout simplement pas. Pour le conjurer, l’agence a pris le parti de travailler de A à Z avec les « vrais » jeunes du Conseil. Ce sont d’ailleurs eux qui, lors d’une première présentation, ont pris la décision de choisir pour modèles quatre de leurs membres, non pour leur fibre citoyenne - tous les jeunes du Conseil l’ont en commun - mais pour leur look. Une assurance d’ajouter la force de l’exemple à la rigueur de la démonstration. L’impact sur les urnes ? Verdict aux Régionales. Mais, déjà, deux résultats appréciables : un grand article consacré à la campagne dans le Parisien du 7/12/09 et un groupe facebook, fort de 293 membres à ce jour… |
77… c’est nous
PUBLIE LE 19 October 2009 / CG Seine-et-Marne, conseil, création, supports, territoires | Laissez un commentaire
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Entre beaurepaire et la Seine-et-Marne, la belle aventure continue : le Conseil général vient de nous choisir une nouvelle fois pour prendre en charge sa communication
sur une période de trois ans.
Notre histoire commune a débuté en 2005 avec la conception par l’agence de la nouvelle
identité visuelle du département (la « griffe 77 » zébrant toutes ses communications).
Elle s’est poursuivie en 2006 par un premier contrat de trois ans portant sur l’ensemble
de la communication institutionnelle du département, couronnée par le Prix de la meilleure
stratégie Marketing au Grand Prix CB News des collectivités territoriales.
vous reprendrez bien un peu de recul ?
PUBLIE LE 14 July 2009 / EPA Sénart, création, supports, territoires | Laissez un commentaire
Pour la deuxième année consécutive, l’Etablissement Public d’Aménagement de Sénart a confié à beaurepaire sa campagne annuelle de marketing direct à destination des entrepreneurs.
Objectif double : attirer des nouvelles entreprises et confirmer aux entrepreneurs déjà installés que, oui, ils ont bien fait de choisir Sénart. Pivot du dispositif, des posters format géant (42×60 cm) adressés par voie postale aux deux cibles, affichant des formules aussi énigmatiques que fédératrices. Premiers exemples d’une série qui s’échelonnera sur toute l’année « Vous reprendrez bien un peu de recul » et « Et si c’était vous qui aviez raison ? ». Parmi les autres outils, outre les lettres accompagnant les posters, des post-it reprenant les mêmes formules et un site – www.thinksenart.com – accompagnant l’opération, dont les indices de fréquentation sont en hausse constante.
quel système d’information média demain pour le territoire de Rennes ?
PUBLIE LE 20 March 2009 / Rennes, conseil, territoires | Laissez un commentaire
De nombreux couples « ville centre/métropole » s’interrogent aujourd’hui sur la mutualisation de leur services. Dans cette optique, la Ville et la Métropole de Rennes ont engagé en décembre et janvier derniers une réflexion commune sur leur futur système d’information/communication. Ces sessions, animées par beaurepaire, rassemblaient les équipes de communication des deux collectivités.
Le groupe a progressivement élaboré un système unifié d’information plurimédia d’une grande cohérence. Axes clés : partir du constat de ce qui a changé dans les relations des élus et des collectivités avec les habitants, placer l’habitant au centre du dispositif d’information, développer le concept de commune d’usage, prendre en compte le développement des nouvelles technologies. Ces journées ont également permis de rapprocher les équipes de la Ville et celle de la Métropole autour d’un projet construit et voulu en commun. Le livrable produit par l’agence, d’une cinquantaine de pages, servira de base de travail pour l’année à venir.
« Mon agglo » : c’est aussi la vôtre !
PUBLIE LE 6 March 2009 / Meulin Val de Seine, création, territoires | Laissez un commentaire
Donner la parole à ceux qui font l’actu du territoire, incarner l’agglomération de Melun Val de Seine et permettre à ses habitants de s’approprier une subdivision territoriale – l’agglomération – à laquelle les Français ne sont pas encore habitués… Interrogés sur cette problématique graphique et éditoriale, nous avons décidé d’aller plus loin que le brief initial en proposant aussi un nouveau nom : Mon agglo. Avec succès : le magazine est né en 2009. Nouveau format, nouvelle maquette, véritable métamorphose. Parmi les innovations qui ont séduit l’agglomération : « mon agglo et moi », clin d’œil qui scande chaque rubrique et donne la parole aux habitants en direct et un portrait final qui starise un acteur du territoire tous domaines confondus : jardinier, architecte, pâtissier, responsable associatif… . Un magazine miroir, donc, et qui bouscule un peu le genre.
g+, c’est +
PUBLIE LE 10 February 2009 / angers loire metropole, création, territoires | Laissez un commentaire
Comment rendre glamour un quartier qui n’est pas encore sorti de terre ? Comment créer de l’affection et du désir là où seuls quelques pans de murs démolis accrochent le regard ? Comment rassurer les habitants, attirer les investisseurs en valorisant un lieu dont la physionomie future n’est pas encore fixée ?Chargée par la communauté d’agglomération Angers Loire Métropole de créer l’identité visuelle du nouveau quartier Gare+, réhabilitation d’un vaste espace d’entrepôts situé au centre d’Angers, beaurepaire a créé un esprit “g+”, faisant du signe une “mascotte” du quartier. Exploité sur les panneaux de chantier, les brochures de présentation et le futur site, “g+” s’anime et s’exprime par le biais de bulles ludiques très orientées BD qui filent la métaphore du “+” en décrivant les grandes orientations stratégiques : plus de vie, plus d’activités, plus de nature, etc.
(le grand) Paris vaut bien une campagne
PUBLIE LE 22 December 2008 / création, seine-et-marne, territoires | Laissez un commentaire
>Le Grand Paris, c’est ce projet d’une métropole couvrant toute le Région Ile-de-France capable de concurrencer les plus vastes cités du monde entier. Chargé par le Conseil général de Seine-et-Marne de concevoir une campagne presse annonçant la grande table ronde qu’il organise à ce sujet, l’agence a choisi de rappeler que la taille de la Seine-et-Marne, 50% du futur ensemble, la sensibilise tout particulièrement à ce projet. Une évidence que rappelle à la fois le visuel, où les phylactères représentant les départements représentent leur “poids” respectif, et l’accroche. Parution sur de nombreux supports dont le quotidien “Le Monde”.
preuve en images
PUBLIE LE 17 November 2008 / création, supports, territoires, val maubuée | Laissez un commentaire
Aujourd’hui, quel territoire ne se dit pas durable ? Dans cette cacophonie verte, comment mettre en avant son engagement environnemental ? Avec sa campagne consacrée à la “nature en ville”, conçue par beaurepaire, Val Maubuée le prouve chiffres en mains et visuels à l’appui. Côté chiffres, des données incontestables, côté visuels, deux “vraies” photos prises sur le territoire mettant en regard, d’une part le cadre de vie très “vert” de l’agglomération, de l’autre ceux qui le réalisent chaque jour. Cette prise de parole toute simple, au graphisme épuré, a fait l’objet d’une déclinaison sur de nombreux supports (annonce presse, affiche abribus, etc). À noter la réalisation d’un format “tour de force”, conçu par Jeffrey Blunden et Marc Dordevic, D.A. à l’agence, un gigantesque kakémono de 6 x 1 mètre qui ne passe pas inaperçu. C’est d’ailleurs pour cela qu’il a été conçu.
Blandy-les-Tours : Oyé / Oh yeah !
PUBLIE LE 18 April 2008 / création, seine-et-marne, territoires | Laissez un commentaire
Propriété du Conseil général de Seine-et-Marne (dont l’agence assure la communication depuis plus de 5 ans), le château de Blandy a fait l’objet d’un vaste chantier de rénovation de près de 15 ans, avant de rouvrir ses portes à l’occasion des Journées du Patrimoine 2007. Avec les Dimanches de Blandy, cet impressionnant édifice du XIVème siècle continue à fêter sa réouverture en fanfare… et même un peu plus que ça. Chaque dimanche après-midi désormais, les seine-et-marnais peuvent y découvrir une programmation artistique différente, qui vient faire résonner ses vieilles pierres (et peut être aussi réveiller les fantômes, qui sait ?). Projet touristique, mais aussi culturel et éducatif inscrit à la croisée de l’histoire et de la culture, réconciliant anciens et modernes, les Dimanches de Blandy accueille donc musiciens, poètes, danseurs et comédiens, qui investissent le château pour des performances artistiques dans une programmation éclectique, assez expérimentale et pour tout dire, très ambitieuse…le célèbre Didier Lockwood, la Fanfare le Snob, Les Gitans Dhoad du Rajasthan ou encore le Flac Quartet figurent parmi ceux-i… A l’image de cette initiative qui bouge, explore, mélange les genres, nous avons donc imaginé une affiche audacieuse, graphique, acidulée, qui revisite le rétro… et joue les oppositions : la photo silhouette du château médiéval est traitée en couleurs flashy à la Warhol. Immédiatement identifiable, elle est réinterprétée à chaque prise de parole du projet et donc déclinée en dépliants, programmes, flyers, invitations, etc.
Trajectoires : la Seine-et-Marne en réseaux
PUBLIE LE 1 April 2008 / conseil, création, seine-et-marne, territoires | Laissez un commentaire
La Seine-et-Marne, plus grand département d’Ile-de-France, c’est un territoire novateur et une économie qui bouge : des femmes, des hommes, des institutions et des entreprises unis dans une même dynamique que Seine-et-Marne Développement* souhaitait valoriser à travers un nouveau magazine économique. Objectif : déclencher fierté et sentiment d’appartenance pour les entrepreneurs du département et renforcer l’attractivité du territoire hors ses frontières. C’est Trajectoires, la proposition de beaurepaire, qui a été choisie par Seine-et-Marne Développement, l’agence économique du Conseil général, qui lui en a ensuite confié la réalisation, numéro après numéro (le 5ème vient juste de sortir).
Trajectoires est un bimestriel de 16 pages qui présente un panorama complet de l’actualité économique du département et de ses acteurs. Il fait la part belle aux témoignages des hommes et des entreprises (leur histoire, leurs initiatives, leurs actions), aux images et aux infographies…
L’information est concrète pour être toujours directement utile aux lecteurs et conçue pour leur donner tant à l’interne (acteurs économiques du 77 ou franciliens) qu’à l’externe (acteurs et institutionnels extra-départementaux, presse, associations…) les pistes et les moyens de l’action - et de l’interaction. Trajectoires illustre et révèle en effet ce qui fait la véritable richesse de ce territoire : la vitalité des réseaux et des hommes qui l’animent et contribuent chaque jour à le structurer. Comme le territoire réel, le magazine, territoire représenté, reflète la juxtaposition de ces réseaux, la densité et la force de ces communautés : multiplicité des rubriques et des entrées de lecture, ruptures de rythmes, mélange des genres (institutionnel, journalistique, humain, économique, dense ou aéré)… contribuant à donner à chaque numéro une forte personnalité.
* association rassemblant les principaux partenaires économiques du département, créée et financée par le Conseil général.
VDE2 : magazine nouveau pour ville d’idées… nouvelles
PUBLIE LE 18 March 2008 / conseil, création, supports, territoires, val d'Europe | Laissez un commentaire
Entièrement imaginé par l’agence pour promouvoir Val d’Europe, nouvelle ville située à 32 km à l’Est de Paris, le magazine VDE2 sort cette semaine. A mi-chemin entre hebdo économique et magazine d’art de vivre, son style semble naturellement le destiner à être vendu en kiosque, mais il s’agit bien d’une brochure qui s’affranchit des codes - assez stéréotypés - du genre. Loin du catalogue de chiffres élogieux, d’équipements valorisants et d’avancées économiques, parfois soporifique et souvent lassant, VDE propose en effet aux chefs d’entreprise et aux décideurs immobiliers un vrai regard ambitieux sur
la ville : qu’est-ce que la contemporanéité en matière d’architecture ? qu’est ce qu’une ville moderne ? qu’est-ce que la centralité ?…
Intelligent, ambitieux, VDE2 raconte ainsi des rencontres, des points de vue… la vie d’une ville nouvelle à travers son actu et la vie de ses acteurs. Une ville qui, si elle n’a pas encore d’histoire, a déjà des racines. Riche des convictions qui ont décidé sa naissance, forte des acteurs et des habitants qui chaque jour se l’approprient davantage… et la font vivre, Val d’Europe bouge et ça se voit. Si VDE1, premier numéro (comme son nom l’indique) présentait la genèse et le cadre du projet, VDE2 se fait largement écho d’une mutation profonde de la ville, désormais passée du monde des concepteurs à celui des acteurs : entrepreneurs déjà installés, élus, habitants, représentants des entreprises de toutes tailles… sans toutefois abandonner totalement cette dimension prospective (le projet se poursuit). Un foisonnement, un dynamisme, une audace que l’on retrouve dans un format généreux et atypique, un papier de qualité, des blancs tournants… et le choix de 5 photographes et 4 journalistes différents, pour éviter toute routine. Variation des styles et des choix photo, ruptures graphiques pour une aspiration presque architecturale, VDE2 est avant tout un magazine urbain, moderne, haut de gamme, ce qui n’a pas manqué d’attirer un public plus large que celui auquel il s’adressait initialement, en parlant davantage aux hommes qu’aux professionnels et au grand public qu’aux institutionnels.
la Seine-et-Marne, territoire de projets
PUBLIE LE 25 January 2008 / conseil, création, seine-et-marne, supports, territoires | Laissez un commentaire
La Seine-et-Marne : un territoire + ses valeurs + ses habitants + leurs besoins = un projet. Une équation toute simple pour un constat stratégique, rendu plus nécessaire encore par les lois de décentralisation qui confèrent toujours davantage de compétences et de moyens aux Conseils généraux. Ce développement des pouvoirs se traduit naturellement par une multiplication de mesures (donc des documents produits pour les expliquer), mais aussi - c’est logique - par une présence accrue de l’institution dans la vie quotidienne des citoyens. Le risque : que le Conseil général passe pour un simple “distributeur de services” désincarné, qu’il gagne en visibilité, mais pas en identité.
Créateur de l’identité visuelle et en charge des éditions du Conseil général depuis plus de 3 ans, nous avons voulu “donner du sens” à cette cascade de mesures. Et pour cela, concevoir un document phare, fédérateur, qui les éclaire dans leur ensemble. Comment ? En montrant leur cohérence, en les réinscrivant dans la logique plus vaste dont ils découlent, en illustrant les valeurs dont elles s’inspirent. Car la Seine-et-Marne, au-delà d’un département, circonscription administrative, c’est avant tout un territoire, vécu et approprié par ses habitants. C’est aussi un ensemble d’élus animés par un grand projet pour ce territoire : projet social, économique, environnemental. Une volonté politique portée par des valeurs (et plus encore par leurs interactions) : solidarité, durabilité, équilibre et croissance. En somme, une véritable philosophie de l’ “agir mieux” pour “vivre mieux”, déclinée en actions destinées à améliorer, au quotidien, la vie de chacun.
Démonstrative et ludique, volontairement didactique, la brochure répond donc concrètement aux questions que se posent ses lecteurs. Elle ouvre ainsi un véritable dialogue, à l’image de la démocratie participative dont s’inspire ce projet de territoire “à l’écoute” de ses concitoyens. Quelles sont les compétences du Conseil général ? Qui oriente l’action ? (Vous !) Quelles sont nos valeurs ? Quelles sont vos attentes ? Quelles sont nos priorités ? Vive et très graphique, elle joue la proximité et fait la part belle aux schémas.
nouvelle année, nouveaux clients
PUBLIE LE 24 January 2008 / angers loire metropole, clinique du cancer de toulouse, conseil, création, santé, territoires | Laissez un commentaire
Deux nouveaux dossiers s’ouvrent pour beaurepaire en ce début d’année.
Pour Gare Plus, un nouveau quartier au centre d’Angers, beaurepaire prend en charge la communication de l’opération d’aménagement, de l’identité visuelle du quartier dans toutes ses déclinaisons, de la préconisation des outils et actions marketing et de leur mise en place. (client : Communauté d’agglomérations Angers Loire Métropole)
Pour la Clinique Universitaire du cancer, projet porté par le Cancéropôle de Toulouse, beaurepaire se voit confier la stratégie de communication et le plan de communication externe comme interne de cette nouvelle institution. A suivre au fur et à mesure des réalisations.
Think Sénart
PUBLIE LE 15 January 2008 / EPA Sénart, Métiers, Secteurs, conseil, création, supports, territoires | Laissez un commentaire
Ils sont 6, ils sont acidulés, ils sont jolis, drôles et pourtant utiles et ils peuvent être les complices des idées les plus folles… imaginés par l’agence pour l’Etablissement Public d’Aménagement (EPA) Sénart, ces carnets de notes pas banals sont destinés à accompagner, chaque jour (sur leur bureau, dans leur sac), les chefs d’entreprise qui pourraient bientôt avoir envie de changer d’air - et de point de vue - en implantant leur entreprise à Sénart. Manière à la fois ludique, innovante et irrésistible de se rappeler à leur souvenir (pensez à nous quand vous aurez envie de changement ! Think Sénart !), les carnets sont envoyés au fur et à mesure, juste le temps pour ces décideurs de noircir le précédent de notes et de bonnes idées…
L’herbe est-elle plus verte à Sénart ? Le m2 est-il plus grand à Sénart ? Sénart, c’est pour aujourd’hui ou pour demain ? Chaque carnet de la collection propose, de façon décalée et toujours drôle, un point de vue original sur les atouts de la ville et les (bonnes) raisons de s’y installer. Et comme elle ne doutait pas que la curiosité finisse par l’emporter, l’agence a aussi créé un blog (dont on retrouve l’adresse à la fin du carnet) pour illustrer les différents atouts, mais surtout l’état d’esprit de cette ville vraiment nouvelle : infos, forums, échanges, idées. Encore un espace de liberté à explorer et à animer…
Pour télécharger, commander ou compléter votre collection de ces “must have” de la saison, rendez-vous sur le blog : www.thinksenart.com