Bien sûr, nous aurions voulu l’or, mais le bronze fait moins nouveau riche !

Le 14 février, beaurepaire a remporté le Top Com de bronze catégorie Edition d’entreprise, avec la brochure Pourquoi la Fondation de France ? 17 questions pour vous éclairer. Un document doublement essentiel. Parce qu’il couronne près de 10 ans de collaboration de l’agence avec la Fondation de France. Parce qu’il répond à la question stratégique : c’est quoi au juste la Fondation de France ? Cette brochure, en effet, est née d’un constat en forme de paradoxe : la Fondation de France, tout le monde connaît, mais peu de gens comprennent son activité et ses actions. Elle propose donc un tour de la Fondation en 17 questions, pour expliquer ses missions et ses finalités et bien sûr, donner envie au lecteur… de donner.

Pour cela, nous avons choisi de parler vrai : poser les bonnes questions et y répondre sans langue de bois et sans jouer sur la corde sensible (pas de plongée dans la dure réalité du terrain). En revanche, nous avons voulu expliquer ce qui fait l’intelligence et l’originalité de la Fondation – sa capacité à s’adapter en permanence, son apparente complexité, sa volonté de réfléchir avant d’agir (pour bien employer nos dons), pas uniquement dans le “réactif affectif”, mais bien dans l’efficacité.

Pédagogique, chaleureuse mais toujours institutionnelle, la brochure multiplie donc les niveaux de lecture : clarté (images d’un côté, textes de l’autre), relief (variété de typos et de corps), alternance de couleurs (gaieté, proximité, entraide) et de blanc (élégance institutionnelle). Côté icono, de grandes photos de donateurs-types (issues d’un même reportage, réalistes, humaines) et des illustrations en contrepoint (symboliques et évocatrices). Et parce que la brochure initie un vrai dialogue avec le lecteur, un système de phylactères (esprit BD) attribue certaines réponses aux personnes photographiées. Le principe : puisqu’ils sont donateurs, c’est qu’ils ont compris, et transmettent cette compréhension au lecteur – futur donateur. Raccourci très symbolique de la brochure dont la fonction première est aussi de transmettre, de faire vivre des valeurs et des convictions.