nouvelle adresse / nouvelle stratégie pour l’hôpital d’Annecy
PUBLIE LE 18 Mars 2008 / CHRA, conseil, création, santé, supports | Laissez un commentaire
“Moment” de communication crucial : à Annecy, le CHRA (Centre Hospitalier de la Région d’Annecy) déménage, quittant le centre ville et les rives du Lac pour s’installer dans un bâtiment hypermoderne dans la banlieue annecienne. Pour l’établissement, l’événement est historique. Plus qu’un changement d’adresse - attendu par la population comme par les hospitaliers - c’est un important changement d’organisation… et d’image. L’occasion de déployer une véritable stratégie de communication, marquant une nouvelle ère dans l’histoire de cet hôpital jusque là peu enclin à communiquer vers ses publics.
Choisis pour élaborer et mettre en œuvre cette stratégie, nous avons mobilisé notre connaissance du secteur hospitalier et notre expertise dans l’accompagnement du changement grâce à Eric Mathern, chargé du pôle santé au sein de l’agence. A partir du diagnostic et du socle de communication (positionnement, valeurs, vision) que nous avons établis, nous avons défini une stratégie à destination de trois cibles prioritaires : les agents hospitaliers (pour qu’ils s’approprient leur nouvel outil de travail et se mobilisent pour réussir le déménagement), les professionnels libéraux et la population d’Annecy et de la région (qui doivent être informés de l’offre de soins du nouvel hôpital et de l’attention particulière qui sera portée à l’accueil - valeur mise en avant dans le nouvel établissement). Parmi les actions du plan de communication qui sera mis en œuvre : un magazine interne repensé, une campagne de comm. grand public, un nouveau livret d’accueil patients… et, cerise sur le gâteau, l’organisation d’un évènement inaugural digne de ce grand projet hospitalier !
beaurepaire, Top com de bronze
PUBLIE LE 18 Février 2008 / création, culture & mécénat, fondation de france, supports | Laissez un commentaire
Bien sûr, nous aurions voulu l’or, mais le bronze fait moins nouveau riche !
Le 14 février, beaurepaire a remporté le Top Com de bronze catégorie Edition d’entreprise, avec la brochure Pourquoi la Fondation de France ? 17 questions pour vous éclairer. Un document doublement essentiel. Parce qu’il couronne près de 10 ans de collaboration de l’agence avec la Fondation de France. Parce qu’il répond à la question stratégique : c’est quoi au juste la Fondation de France ? Cette brochure, en effet, est née d’un constat en forme de paradoxe : la Fondation de France, tout le monde connaît, mais peu de gens comprennent son activité et ses actions. Elle propose donc un tour de la Fondation en 17 questions, pour expliquer ses missions et ses finalités et bien sûr, donner envie au lecteur… de donner.
Pour cela, nous avons choisi de parler vrai : poser les bonnes questions et y répondre sans langue de bois et sans jouer sur la corde sensible (pas de plongée dans la dure réalité du terrain). En revanche, nous avons voulu expliquer ce qui fait l’intelligence et l’originalité de la Fondation - sa capacité à s’adapter en permanence, son apparente complexité, sa volonté de réfléchir avant d’agir (pour bien employer nos dons), pas uniquement dans le “réactif affectif”, mais bien dans l’efficacité.
Pédagogique, chaleureuse mais toujours institutionnelle, la brochure multiplie donc les niveaux de lecture : clarté (images d’un côté, textes de l’autre), relief (variété de typos et de corps), alternance de couleurs (gaieté, proximité, entraide) et de blanc (élégance institutionnelle). Côté icono, de grandes photos de donateurs-types (issues d’un même reportage, réalistes, humaines) et des illustrations en contrepoint (symboliques et évocatrices). Et parce que la brochure initie un vrai dialogue avec le lecteur, un système de phylactères (esprit BD) attribue certaines réponses aux personnes photographiées. Le principe : puisqu’ils sont donateurs, c’est qu’ils ont compris, et transmettent cette compréhension au lecteur - futur donateur. Raccourci très symbolique de la brochure dont la fonction première est aussi de transmettre, de faire vivre des valeurs et des convictions.
la Seine-et-Marne, territoire de projets
PUBLIE LE 25 Janvier 2008 / conseil, création, seine-et-marne, supports, territoires | Laissez un commentaire
La Seine-et-Marne : un territoire + ses valeurs + ses habitants + leurs besoins = un projet. Une équation toute simple pour un constat stratégique, rendu plus nécessaire encore par les lois de décentralisation qui confèrent toujours davantage de compétences et de moyens aux Conseils généraux. Ce développement des pouvoirs se traduit naturellement par une multiplication de mesures (donc des documents produits pour les expliquer), mais aussi - c’est logique - par une présence accrue de l’institution dans la vie quotidienne des citoyens. Le risque : que le Conseil général passe pour un simple “distributeur de services” désincarné, qu’il gagne en visibilité, mais pas en identité.
Créateur de l’identité visuelle et en charge des éditions du Conseil général depuis plus de 3 ans, nous avons voulu “donner du sens” à cette cascade de mesures. Et pour cela, concevoir un document phare, fédérateur, qui les éclaire dans leur ensemble. Comment ? En montrant leur cohérence, en les réinscrivant dans la logique plus vaste dont ils découlent, en illustrant les valeurs dont elles s’inspirent. Car la Seine-et-Marne, au-delà d’un département, circonscription administrative, c’est avant tout un territoire, vécu et approprié par ses habitants. C’est aussi un ensemble d’élus animés par un grand projet pour ce territoire : projet social, économique, environnemental. Une volonté politique portée par des valeurs (et plus encore par leurs interactions) : solidarité, durabilité, équilibre et croissance. En somme, une véritable philosophie de l’ “agir mieux” pour “vivre mieux”, déclinée en actions destinées à améliorer, au quotidien, la vie de chacun.
Démonstrative et ludique, volontairement didactique, la brochure répond donc concrètement aux questions que se posent ses lecteurs. Elle ouvre ainsi un véritable dialogue, à l’image de la démocratie participative dont s’inspire ce projet de territoire “à l’écoute” de ses concitoyens. Quelles sont les compétences du Conseil général ? Qui oriente l’action ? (Vous !) Quelles sont nos valeurs ? Quelles sont vos attentes ? Quelles sont nos priorités ? Vive et très graphique, elle joue la proximité et fait la part belle aux schémas.
un clin d’oeil made in france
PUBLIE LE 24 Janvier 2008 / art de vivre, conseil, création, oxibis, supports | Laissez un commentaire
Démarquez-vous ! Lunetier français, Oxibis imagine et réalise des lunettes pour tout le monde… mais pas celles de Monsieur Tout le Monde. Sages ou excentriques, innovantes et jamais extravagantes, ses collections disent avec originalité et un brin d’impertinence la personnalité de celui qui les porte, sans lui imposer la leur. Une ligne de conduite qui va plus loin encore : implanté à Morbier, dans une vallée jurassienne de haute tradition optique, Oxibis continue à fabriquer ses lunettes en France, de A à Z, s’appuyant sur le savoir-faire ancestral de ses sous-traitants locaux. Résolument Made in France, donc : un ancrage audacieux, très exigeant et désormais presque unique à l’heure de la mondialisation. Mais qui permet à la marque d’allier les savoir-faire traditionnels et les technologies les plus récentes au service de la qualité irréprochable de ses produits. Un style… et un esprit.
Après 15 ans d’existence, Oxibis n’a pas changé, mais souhaitait changer son image, mieux dire qui elle est. C’est donc tout à la fois son tempérament, son univers de référence et sa créativité que nous avons mis en avant à travers la nouvelle identité et la nouvelle signature de la marque : “Oxibis, le clin d’œil made in France“. Un clin d’œil, qui au-delà du jeu de mot, illustre bien son style et son esprit. Le style, puisque ces montures très colorées (c’est cette caractéristiques qui a assuré à la marque ses débuts fulgurants) et inspirées des dernières tendances de la mode et du design, permettent à chacun de cultiver sa propre touche d’originalité. L’esprit, puisque Oxibis est une marque de confiance, faisant naître une véritable complicité avec ses clients. Au service de la nouvelle identité, des key visuels simples et francs (noir et blanc et aplat de couleurs vives), un nouveau site internet, www.oxibis.com et un mensuel, blink blink, destiné aux opticiens. Premier clin d’œil, et signe que sa nouvelle identité lui a déjà porté chance. D’abord parce qu’au Mondial de l’Optique, Oxibis a remporté le Silmo d’Or de l’innovation technologique pour sa charnière Axys… Ensuite parce que, depuis sa mise en place, les ventes de montures Oxibis ont augmenté de… 19%.